Глава 223 — Давайте всё распродадим (1)
Название бренда!
Люди гораздо сильнее, чем кажется, придают значение внешнему виду.
Что они носят.
На чём ездят.
Что едят.
В каждом из этих случаев человека неизменно заботит, чем он владеет, что потребляет и как это выглядит в глазах окружающих.
Такова человеческая природа.
Поэтому даже совершенно одинаковым вещам люди порой приписывают разную ценность лишь в зависимости от того, знак какого бренда на них стоит.
«В этом и состоит сила бренда!»
Ким Джанчхоль, живший в современной Южной Корее, прекрасно это знал.
Как всё было в том мире?
От марки машины зависело отношение к водителю на дороге. Можно сказать, что это слишком мещанское мышление, однако горькая правда современного общества заключалась в том, что полностью ложным оно не было.
В каком районе живёшь.
Как называется твой жилой комплекс.
Даже какой логотип стоит на телефоне!
«…Если вспомнить, утомительный был мир».
Ненадолго погрузившись в воспоминания, Ким Джанчхоль тихо и глубоко вздохнул.
Он огляделся.
Его хижина и без того не отличалась простором.
А сегодня маленькое помещение было набито людьми(?) так плотно, что некуда было ступить.
Здесь собрались командиры и ключевые фигуры Заброшенных земель, приглашённые на сегодняшнее совещание.
— Итак. Все пришли?
— …Проблема скорее в том, что пришло слишком много.
Сидевший рядом, нет, прижатый к нему вплотную Зефирос с трудом перевёл дыхание и доложил:
— Присутствуют все: я как летописец, Четыре Небесных Владыки, наследник Владыки демонов Выдержанный Кимчи, новые Второй и Четвёртый Звёздные Владыки — последний сейчас находится под действием синего риса, Третий Звёздный Владыка, госпожа Артанис и трое её верных слуг, командир инженерного корпуса Форкрей, дипломат Эллина от официального союзника — объединения эльфийских племён, начальник хранилища Ричмонд, управляющий торговлей Дьол Фронтера, а также Рейваж Асрахан из столицы.
— …Баал! Зажат! Дышать! Не получается-а!
В тесной хижине площадью едва ли пять пхёнов собралось слишком много народу!
Все стояли плотнее, чем отвратительная толпа парочек на улицах Хондэ вечером в канун Рождества, и Баал, не выдержав тесноты, громко возмутился.
В этот миг его грудная клетка резко раздулась!
Прижатый к боку Баала и вынужденный об него тереться Асурат отлетел с упругим «бум»(?)!
— …Кха-а?!
Асурат жалко вылетел наружу.
Бок хижины, уже готовый лопнуть из-за чрезмерного количества людей, разорвался, как плохо свёрнутый кимпаб.
— Кх! Баал! Что ты творишь?!
Вылетев из хижины и трагично прокатившись по земле, словно покинутая героиня, Асурат бухнулся на колени и завизжал.
Сирги, спасавшаяся от давления толпы на потолке, холодно бросила:
— Ха. Какой слабый мужчина, если не способен выдержать даже такое.
— …Что-о?
— Небесный Владыка должен именно в такие моменты показывать надёжность и стойкость, разве нет?
— Что ты несёшь?! Сама приклеилась к потолку, как таракан, и ещё болтаешь!
— Что? Что ты сейчас сказал?
— Баалу! Прохладно! Сирги холод выпускает!
— О-о… О-о-о…
Разозлённая(?) Сирги выпустила с потолка ледяную жажду убийства и мороз!
Все, кто был плотно набит в хижине, ощутили желанную прохладу, словно под потолочным кондиционером, включённым на полную мощность посреди лета.
Ким Джанчхоль не сдержал горькой улыбки.
— Так не пойдёт. Сначала уберём хижину.
…Бабах!
Едва он договорил, все будто только этого и ждали: выпустили силу.
Хижина, неожиданно устроившая на Заброшенных землях садковое разведение людей(?), разлетелась на куски и превратилась в пылинку где-то на краю вселенной.
Только тогда совещание смогло начаться по-настоящему!
— Я собрал всех по одной причине. Мы должны создать бренд для урожая, который будем продавать в человеческом мире.
Ким Джанчхоль успокоил ненадолго поднявшийся шум.
Большинство присутствующих склонили головы набок.
Харток спросил:
— Что такое… бренд?
— Мы дадим всем нашим урожаям, то есть товарам, общее название. Можно сказать, поставим знак: «Это наше».
— Значит, нечто вроде местного продукта?
— Верно. Именно.
Харток по-своему понял объяснение. Видимо, вслед за ним разобрались и остальные Небесные Владыки со Звёздными Владыками: они закивали.
— На первый взгляд это может показаться пустяком, но торговая марка, бренд на товаре, имеет огромное значение.
Так и было.
Для любого товара.
Урожай не исключение.
Достаточно посмотреть на продукты, продававшиеся на рынках и в супермаркетах Кореи.
Чеджу? Мандарины.
Канвондо? Картофель и кукуруза.
Йончхон и Пхаджу? Фасоль Чандан.
Местные культуры продавались как представители своих областей. Благодаря этому их ценили выше аналогичных продуктов из других мест, охотнее покупали и нередко соглашались платить больше.
За границей всё обстояло так же.
«Киви — это Новая Зеландия, а Бразилия — апельсины с большим пальцем вверх».
И подобных примеров существовало бесчисленное множество.
Если правильно создать бренд?
Если прочно закрепить образ: эта область — значит эта культура!
Тогда продажи становятся проще.
Появляется сила бренда.
И в этом мире всё наверняка будет точно так же!
— Поэтому я считаю, что пришло время отказаться от кустарного подхода, когда мы просто вывозим урожай и как-нибудь продаём, и заняться настоящим брендингом.
— Брендинг… У вас уже есть название?
Зефирос задал вопрос.
Ким Джанчхоль покачал головой.
— Нет. Пока нет.
Он оглядел всех.
— Потому я вас и собрал. Вместе придумаем собственное название, которое будет представлять нас и одновременно привлекать покупателей человеческого мира.
— Собственное название, представляющее нас…
Все задумались.
Потом Асурат поднял руку.
— У меня появилась идея!
— О-о. Какая?
Асурат уверенно сверкнул глазами.
— Название, представляющее нас, должно происходить от земли и области, где мы живём.
— О-о, верно. И?
— Мы родились и живём на Заброшенных землях, разве нет?
— О-о, верно. И?
— Нужно гордо использовать само название Заброшенных земель как бренд.
— О-о, например? Как именно?
— Заброшенный картофель! Заброшенная кукуруза! Заброшенная тыква! Заброшенная соя! Заброшенный рис!
— О-о. Головой в землю.
— …Что?
— Головой в землю. Прямо сейчас.
— …
— Что значит «заброшенный картофель» и «заброшенная кукуруза»? Мы нищие? Покупатели — бродяги? Давай тогда просто выкинем урожай на рынок и предложим подобрать!
— Но… наша земля ведь называется Заброшенной…
— Ужасно. Отклонено.
— Кх! Как несправедливо!
— Ты ещё не встал на голову?
— …
Так предложение Асурата было единогласно отклонено и героически потоплено.
После этого последовали другие идеи.
— Асурат, какой же ты идиот. Мне стыдно, что я состою с таким, как ты, в одной четвёрке Небесных Владык. Поэтому, Владыка демонов? На мой взгляд, названия вроде «заброшенного картофеля» и «заброшенной кукурузы» — жалкий провал.
— Хм. Согласен, Сирги. А твоя идея?
— Следует использовать название нашей родины и земли, но сочетать его со словами, которые уберут негативный образ.
— О-о, хорошая задумка. И какое название?
— Незаброшенный картофель, незаброшенная кукуруза, незаброшенная соя.
— …
— Это точно покажет, что их не выбросили.
— …Нет. Так ты только подчёркиваешь обратное.
— Ц-ц-ц, Сирги. Даже мне кажется, что эта идея выросла из слишком прямолинейного мышления. Повелитель? У меня есть хорошее предложение.
— О-о, Харток. Наш начальник Ха. Я в тебя верил.
— Благодарю, повелитель. Я считаю, бренд должен отражать будущую ценность нашей земли.
— Будущую ценность. Ух. У начальника Ха действительно глубокие мысли. И какое название?
— Название, идеально показывающее будущую ценность, это!
— Это?
— Картофель, который не забросят! Кукуруза, которую не забросят! Рис, который не забросят!
— …
— Как вам?
— Иди к Асурату и тоже вставай головой в землю.
— …
— Или хочешь испытать себя в роли громоотвода?
— …Нет.
Так предложения всех Небесных Владык, кроме Баала, были разбиты!
Следующей участницей(?) стала Артанис.
— У меня тоже есть идея.
— Госпожа Артанис? Надеюсь, не что-нибудь вроде «незаброшенного» или «который не забросят»?
— Нет. Я считаю, название бренда должно ясно передавать наш образ. Поэтому…
— Поэтому?
— Картофель, который точно не забросят. Кукуруза, которую точно не забросят. Рис, который точно не забросят.
— …
— Как тебе?
— …Промолчу только потому, что это вы, госпожа Артанис.
— Прости.
Лицо Артанис покраснело.
Ким Джанчхоль глубоко вздохнул.
В этот момент раздался голос:
— Эм…
Дьол Фронтера, до сих пор молча слушавший совещание, поднял руку.
— У меня тоже есть идея.
— Хм, управляющий торговлей? Только попробуй предложить что-нибудь про «заброшенный» или «не забросят». Ты понял?
— Не предложу. За кого вы меня принимаете?
— Тогда?
— Я придумал простое название.
— Какое?
Ким Джанчхоль спросил без особого интереса.
Но от следующих слов слуги с картофельной физиономией почувствовал, будто из ушей разом вылетела десятилетняя пробка серы.
— Бренд «Владыка демонов». Как вам?
— А?
— Картофель Владыки демонов, кукуруза Владыки демонов, тыква Владыки демонов, соя Владыки демонов, рис Владыки демонов… Просто, понятно и сразу запоминается.
— О-о?
Лицо Ким Джанчхоля просияло.
На всякий случай он переспросил:
— Но если добавить к продовольственному бренду страшные слова вроде «Владыки демонов»… не будет ли это отталкивать? Покупатели могут решить, что еда проклята, вызывает зависимость или убивает на месте.
— Да нет. Есть же такая старая поговорка. Как там… Если двое едят…
— Один умрёт — второй не заметит?
— Ага. Именно.
— К тому же урожай выращен общими силами всех демонов Заброшенных земель. Значит, титул их правителя в названии тоже будет символичным.
— Верно. В конце концов, Заброшенные земли — это демоны, а демоны — Заброшенные земли. Стоит услышать «картофель Владыки демонов», и сразу понимаешь: выращено на Заброшенных землях.
— О-о… О-о-о…
Ким Джанчхоль остался доволен.
Вкус, от которого один из двоих умрёт, а второй не заметит.
Деликатес Заброшенных земель, покоривший даже короля.
Так появился бренд Владыки демонов, которому предстояло потрясти сельскохозяйственный рынок королевства.